吃饭、电影+充电马斯克内卷汽车生态圈

在洛杉矶新的超级充电站开一家老式的免下车滑旱冰摇滚餐厅四年前，特斯拉CEO埃隆·马斯克的一条推文让很多人认为钢铁侠只是一个笑话可是，世界首富可不是闹着玩的日前，有消息称，特斯拉向洛杉矶提交了一份关于特斯拉餐厅的文件，该餐厅有两层，包括免下车电影院和28个隔间的超级充电站四年后，马斯克真正进入了餐饮行业

事实上，从卖冲浪板，饮料，短裤到餐厅，特斯拉的跨界从未停止，特斯拉也不是最后一个不断扩大围绕汽车的生态圈的业内人士表示，在新造车时代，消费者买车的不仅仅是产品本身，还有产品带来的其他附加值车企跨界的背后，是寻求更多的附加值，提升品牌效应，实现共赢

跨界永无止境这次特斯拉选择开餐厅

根据消息显示，特斯拉已经向洛杉矶市政府提交了一份关于建立特斯拉餐厅的文件文件显示，餐厅将开在好莱坞圣莫尼卡街西大街7001号，24小时营业

根据消息显示，特斯拉餐厅占地近900平方米，包括一个免下车电影院和一个28个隔间的超级充电站同时，餐厅有两层，室内室外都有200多个座位室外座位可以直接看到两个LED大电影屏幕，食物也可以直接送到客人车上

特斯拉的餐厅运营并不是心血来潮马斯克曾在推特上表示，他有经营一家餐厅的想法当时很多人认为这只是马斯克众多脑洞中的一个毕竟当时马斯克所有的精力还是集中在如何让特斯拉席卷全球上，但是四年后，特斯拉餐厅真的来了去年有报道称，特斯拉已经向美国专利商标局提交了申请，要求注册从自助到外卖的一系列餐厅概念的T标志商标今年2月，马斯克再次发布了一条关于开餐馆的推文他在一条庆祝圣莫尼卡超级增压站竣工的推文下回复道，还计划在好莱坞开设未来风格的餐厅和汽车影院！他还补充道，餐厅可以用dogecoin支付

经济学家宋清辉表示，特斯拉开设这家餐厅是为了给用户提供便捷的体验毕竟餐厅和充电站有很多交集可是，没有经营餐厅经验的特斯拉很可能会寻求与另一家公司合作开展该项目

值得注意的是，这并不是特斯拉第一次跨界今年1月，一名特斯拉骑手曾经晒过特斯拉产品，包括特斯拉模型，t恤和毛衣，儿童玩具车以及现在已经成为收藏品的龙舌兰酒瓶，并在特斯拉商店购买了超过一半的产品据不完全统计，自帽子上市以来，特斯拉已经推出了超过100款产品目前，特斯拉商店中有近60种商品在售此外，特斯拉还推出了支持触摸屏操作的冲浪板，高尔夫毛巾，皮革驾驶手套

北京商报今日记者就特斯拉餐厅的规划联系特斯拉，截至发稿，尚未收到回应。

瞄准粉丝经济

和君咨询合伙人，连锁经营负责人温志红认为:从本质上讲，汽车是一种交通工具，是人们生活方式的一部分特斯拉之所以跨界开餐厅，做其他产品，就是为了以客户为中心，围绕消费场景提供更好的体验和服务

事实上，在车企中，特斯拉并不是周边产品的唯一玩家北京商报今日记者了解到，兰博基尼推出了香奈儿包，法拉利推出了与彪马联名的运动鞋，劳斯莱斯推出了售价高达10万元的雨伞此外，宝马还出售羽绒服，风衣和公文包中国汽车流通协会专家委员会颜景辉表示，汽车周边产品的开发可以提升品牌附加值，进一步增加粉丝经济中的用户粘性

值得一提的是，在特斯拉开创汽车直销模式，围绕汽车构建生态圈之后，同样是造车新势力的蔚来也将其产业化北京商报今日记者在蔚来App上看到，共有八大类，包括食品研究所，微醺俱乐部，服装配饰，家居日用，户外运动，旅行包，数码科技，车模玩具其中有上千种周边产品，从巧克力，坚果盲盒，饼干等美食，到188—10888元不等的各类红酒，还有餐具，天文望远镜等

资料显示，蔚来NIO Life在全球拥有超过500名设计师三年时间，开发了813款产品，覆盖全球340个城市蔚来CEO李斌曾经说过，如果你在买车，你不仅仅是在买车，而是在买一张通往新生活方式的车票

无论奔驰，宝马等传统车企，还是特斯拉，蔚来等新锐车企，车企的营销方式都在发生变化一位高端品牌车企内部人士表示，车企与消费者有更多的直接接触，知道消费者关注和喜欢什么，从而通过新的营销方式扩大影响力，最终通过粉丝经济带动品牌销量增长

事实上，一些车企代言的周边产品也成为了二级市场的热门标的根据消息显示，售价799元的特斯拉闪电瓶已经被炒到了近10万元业内人士表示，多元化的跨界合作正在成为众多汽车品牌的选择跨界营销可以增加年轻消费者对品牌的认知，也为企业带来更多的额外收入