作为龙头的新东方近期动作频频其转型成效究竟如何

摘要:新东方转型何处去。

双减政策下，教培机构的转型动作备受市场关注作为龙头的新东方近期动作频频，其转型成效究竟如何

22日晚间，新东方交出了2022财年上半年成绩单，半年净亏损9.08亿美元，约等于57.45亿元人民币，这也是上市18年来，新东方的首份业绩亏损财报。

发布财报当晚，俞敏洪还在新东方的直播间亲自参与带货与财报上的亏损数字相比，近两个月直播销售额709万元的战绩似乎杯水车薪此外，新东方近半年来在多个领域作出尝试，平均2.4天便注册一家新公司，而多处开花后能结出什么样的果实，目前还未可知

新东方最安静寒假背后:半年净亏超57亿元

K9业务响应国家政策全部停止，新东方过了自成立以来最安静的一个寒假日前，俞敏洪在公众号中谈道

在最安静寒假结束后，新东方于2月22日发布了2021—2022财年上半年财报数据显示，新东方半年营收为19.67亿美元，净亏损9.08亿美元，约等于57.45亿元人民币，而上年同期净利润为1.79亿美元受消息影响，新东方美股盘前一度跌近10%

财报显示，截至2021年11月30日，新东方持有现金，现金等价物及受限制现金为10.5亿美元，上年同期为26.48亿美元，减少近16亿美元，经营成本与开支总额为27.03亿美元，上年同期为17.55亿美元。

新东方此前在公告中指出，K9学科类培训服务产生的总营收分别占集团2020，2021财年的50%至60%，预期业务终止将对2022财年及后续的营收产生重大不利影响此外，截至2021年11月30日止六个月，由于关闭学习中心，终止租赁协议及裁员而产生了大量成本

一系列的变化不仅给公司业绩带来影响，在股价上的反映也相当明显截至2月22日，新东方美股股价报1.52美元，相比2021年2月的高值19.97美元下跌92.39%，新东方在港股的股价也在一年内从158.8港元的高值下跌至2月22日的11.14港元作为子公司的新东方在线，其股价也从2021年1月30.05港元的高值跌至2月22日的5.16港元，跌幅超八成

市值跌去90%，营业收入减少80%，员工辞退六万人，退学费，员工辞退N+1，教学点退租等现金支出近二百亿元虽然随后被澄清不代表公司观点，但俞敏洪在1月8日写下的这段话，确实直观精炼地概括了新东方过去这一年

直播两个月带货709万，俞敏洪难复制罗永浩。

22日晚间，变身带货主播的俞敏洪出现在东方甄选直播间他直播时会顺带科普农产品的主产地，习惯性地蹦出几句英语，甚至还会和其他主持人讨论其所穿着汉服的历史

距离2021年底新东方宣布东方甄选为其直播带货新平台后，已有近两个月时间新抖数据平台显示，截至2月23日，东方甄选累计带货商品数391件，累计销售额708.73万元

其中，其直播首秀以1946件商品的销量收官，2月22日单日销量最高，售出了4.7万件商品，销售额为约160万元其累计销售的商品中以农产品等食品饮料为主，单价低于100元的有255件，占商品总数的六成以上

不少人将俞敏洪的直播成绩与此前曾在新东方任教的罗永浩作对比2020年4月，罗永浩的直播首秀3小时成交额破1.1亿元，可是也有观众对这种转变感觉到违和，介绍小龙虾时说出了手机评测的感觉

新抖数据显示，在2月22日的一场直播中，罗永浩卖出了9.92万件商品，销售额为约1368万元，12月28日至今，罗永浩累计销售额为8.22亿元也就是说，东方臻选近两个月的销售额，约等于罗永浩直播间半日的战绩

虽然被放在一起对比，但两个直播间依然存在较大差异首先，罗永浩与俞敏洪进军直播的时间相差甚远，数据显示，东方臻选近30天场均直播时长为5.93小时，不及罗永浩的19.22小时，罗永浩所售商品以数码，服装为主，类别众多，价格区间也与东方臻选不同

东方甄选抖音号首页显示，东方甄选为新东方集团，新东方在线唯一农产品直播带货平台，所属公司为东方优选科技有限公司，而东方优选正是新东方在去年10月份成立的新公司。

为什么选择卖农产品按俞敏洪自己的话来说，自己本身就喜欢农业若用诗句来形容，就是为什么我的眼里常含泪水因为我对这土地爱得深沉他认为，助农直播能够助力乡村振兴

据报道，俞敏洪曾在直播中表示，自己带领百名新东方老师入驻抖音，这些老师均通过内部招募，制定选拔标准，筛选，五场线上培训，最终达成主播签约诚然，老师们对于在镜头前输出内容已不再陌生，可是与专业电商主播相比究竟还存在着差距有网友称，看新东方的带货直播像在上课

平均2天成立一家新公司，新东方转型何处去。俞敏洪写道，自从成立了新东方后，我每年教师节都会给全体老师写信，向他们表示感谢！今年的教师节，我不敢给老师们写信了，因为很多老师都失业了，未来还会有更多的老师从新东方离开。

直播虽然是新东方颇受关注的转型路线，但并不是唯一一个自2021年双减落地以来，多家教培机构纷纷八仙过海般开启转型，而新东方的转型风格甚至被评论为放飞自我

天眼查数据显示，2021年7月至目前，新东方已经成立了94家新公司，即平均每2.4天成立一家，而新公司经营范围涵盖了数字科技，网络直播，计算机培训，校外托管，体育产业等领域。

例如，2022年1月，新东方子公司成立太原布局未来科技有限公司，经营范围包括信息系统集成服务，5G通信服务等，2月，另一家子公司成立成都志合东方科技有限公司，经营范围包括非居住房地产租赁，2021年12月，新东方旗下的南京酷学严选科技有限公司成立，经营出版物，教具，电子产品等产品的零售等可以看出，新东方在非教育领域已经多处开花

日前，俞敏洪在其个人公众号发布了名为《人生不容易，大家好好过！》的文章，其中谈到自己一周召开了八次业务工作会议，设计未来的发展路径他表示，各新型业务和转型业务，在最初的忙乱后开始循序渐进推进，有的已经初现成效

21世纪教育研究院院长熊丙奇在接受中新经纬采访时表示，教培企业在进行转型时面临诸多不确定性如成人教育，职业教育等领域的经营方式与学科类培训不同，其实并不是那么容易盈利在这种背景之下，部分教育机构选择涉足直播带货，金融，服装等领域，实际上相当于二次创业由于面临生存大考和人员再就业问题，有些时候容不得他们进行过多的转型思考

教培企业未来在培训方面的业务量会受到影响和限制，这将是一个大趋势而转型并无标准化模式，而是需要企业根据对市场的判定，根据自己实际情况来确定的中国教育科学研究院研究员储朝晖对中新经纬表示

就新东方开设多家新公司并涉足非教育领域的问题，中新经纬最近几天向新东方发送采访函，截至目前未获得正面回复。。

新东方的发展，几乎一切从头再来俞敏洪曾发出如此感叹现在的新东方，宛如身处复杂的交叉路口，在重重的不确定性之下，哪条道路是兜兜转转，哪条又通向坦途这将由时间来给出答复