英伟达AI新服务催动游戏股上涨游戏NPC成行业智能化应用起点？

5月29日，英伟达宣布将提供定制AI模型代工服务——Avatar Cloud Engine for Games，可开发在云端和PC上运行的AI模型。开发者可以使用这项代工服务构建和部署定制化的语音、对话和动画AI模型。该引擎将赋予NPC(非玩家角色)对话技能，使他们能够以进化出的逼真个性回答问题。

英伟达开发人员和性能技术副总裁John Spitzer表示:“生成式AI有潜力彻底改变玩家与游戏角色互动的方式，并大幅提高游戏的沉浸感。”他认为，凭借在AI领域的专业知识以及与游戏开发者多年的合作经验，英伟达正在引领生成式AI在游戏领域的应用。

上述消息一出，A股游戏板块顺势上涨。同花顺数据显示，截至5月29日收盘，A股游戏板块涨幅为2.7%。22只游戏概念股股价大幅提升，其中凯撒文化当日涨停，涨幅为10.08%。

需要注意的是，英伟达在介绍生成式AI时重点提到了在游戏NPC方面的应用。记者了解到，目前多家上市游戏公司在宣布采用AI技术优化游戏时，都会覆盖NPC设计。

例如，完美世界今年宣布成立AI中心，公司已将AI相关技术应用于游戏中的智能NPC、场景建模、AI绘画、AI剧情、AI配音等方面。中手游在今年的业绩会上宣布，旗下游戏已获领先的AI技术加持。在这些技术影响下，公司游戏《仙剑世界》未来将在游戏中实现智能NPC的交互功能，如NPC能够根据环境作出相应动作，像遇雨收衣、被撞会抱怨等，甚至还可以获得独立的人物故事背景和性格，并与玩家自由对话。

中手游相关负责人向《证券日报》记者表示，以《仙剑世界》这一级别的开放世界游戏内容体量为标准，NPC行为设定、对话文本以及UGC生态产出氛围的好坏将直接影响到游戏沉浸感和玩家的黏性。“而通过应用AI在大规模内容生成方面的极强优势，以及兼具自动化与个性化的NPC行为与UGC内容生成，能够直观改善游戏的趣味性、新奇感与可玩性，甚至激发玩家进行创意产出，从而实现游戏体验的飞跃式改进。”

中经传媒智库专家、游戏分析师张书乐向《证券日报》记者表示，目前游戏越来越走向开放世界模式，但该模式有个通病，即程序化开放世界中来自不同地方的NPC给人感觉都是同一个模式设计出来的，用户体验不太友好。如果NPC变成一个可以聊天、而非单纯领取任务的工具人，就会更有沉浸式体验，也能跳出程序化开放世界的瓶颈。

开源证券研报表示，开放世界是未来重要的游戏形态，其可以有效提高游戏用户承载规模，延长游戏生命周期，提升游戏生命周期收入。中性假设下，2025年开放世界游戏市场规模或达448亿元，增长空间大，各厂商正在积极布局。

随着AI技术的进一步成熟，开源证券认为，大模型将推动AIGC在游戏研发、测试、运营、客服等环节的应用。其中，基于AI的更智能化NPC、更人性化对话系统、更自由的场景生成及更流畅的行军战斗，或大幅提升玩家体验及游戏社交属性，促进用户数、付费率、ARPPU的提升。