大众进口汽车联合喜马拉雅开启野声露营季引燃音频营销新趋势

最近几天，中大型城市大众进口豪华SUV途锐联手喜马拉雅，推出野外露营季主题活动通过露营指南《精致露营指南》，白噪音主题听榜，三场线下分享活动，邀请向往山川美景的朋友，捕捉大自然的浩瀚声音，与途锐一起翻山越岭，向着爱与希望出发目前，喜马拉雅野外露营季主题活动总曝光量已超过8796万

目前，快速，安全的周边游和自驾游已经成为人们逃离水泥森林，亲近自然的首选遮阳篷下的帐篷里，一堆篝火，几瓶啤酒，咝咝作响的烧烤，三五好友一场酣畅淋漓的聊天，让露营成为时下最火热的户外休闲生活方式

以贴近喜马拉雅年轻人时尚生活方式的播客内容和互动形式，成为#露营#热门话题的发酵地与喜马拉雅进口的途锐品牌合作，整合品牌，平台，用户内容，以线上线下主题活动野声露营季为全网提供实用的精致露营指南一系列主题活动，让用户感受到大众进口车途锐陪伴驾乘者从容掌控旅途，在人生中勇往直前的品牌信念

《喜马拉雅露营先锋》由六个播客组成:日本谈话公园，天地无用，fit4life，啤酒事务局，能力有限的广播电台，强旅者，制作节目从多个角度讨论露营话题:如何搭帐篷，烹饪露营食物，布置营地，如何选择露营工具，露营乐趣，房车自驾实用小贴士中日露营文化有什么不同，内化达州火人节...无论是轻潮流的种草，还是重度的露营爱好者，主播们分享的亲身经历都让用户未动，心已远，在谈笑风生中烘托出满满的露营氛围，填补了旅行的期待值

拥有大量自制内容，IP和白噪音的喜马拉雅联合大众进口途锐打造露营白噪音听榜捕捉雨水，蝉鸣，柴火，海浪...户外性质的音频在这里，以其独特的魅力，用户可以打开耳朵里的自然平行世界，逃离城市水泥森林

进口大众途锐，喜马拉雅利用天籁之声，缩短时间，空间，距离，将满满干货的露营指南和身临其境的声音到野外打包成野外露营季的声音专辑，用户可以一键收听将精美的喜马拉雅露营指南与声音入门相结合，唤醒大众对露营的向往同时，平台全方位爆款各类露营话题，潜移默化地加深大众进口车途锐的品牌形象，山山水水，稳重深远

多圈播客营销，精准覆盖品牌TA人群

在竞争激烈的汽车行业，成功的品牌营销从来都不容易这一次，大众进口车途锐抓住了播客营销的风口，与喜马拉雅合作推出了狂野之声露营季除了创意内容，还凝聚了对人群洞察的精准把握，以及喜马拉雅海量音频平台的优势和独特的播客营销价值

喜马拉雅狂野之声露营季作为一场精彩的播客营销，以数据科学为支撑，适配链接品牌和播客，邀请播客人《人类观察局》，《行走的背包》，《苏胖带你看世界》制作三档定制节目，让主播粉丝画像与大众进口车途锐的目标人群高度契合目前收听该系列播客的听众中，34岁以上用户占比超50%，主要分布在一二线城市，消费能力可观

音频不同于视觉带给用户的感官刺激，具有独特的情感联系和陪伴睡前睡眠，通勤场景中的陪伴，行车情境中的媒体桥，都让音频有别于其他媒体形式，为用户带来了安静舒适的环境这种情感上的联系更让人感动在这本以声音传达的《精致露营指南》中，通过多方利益圈主播的联动，营造出一个与产品特点紧密结合的露营话题，大众进口车途锐的卖点和品牌理念被人们不动声色地听到

喜马拉雅精准营销，针对大众进口汽车品牌营销的目标群体，将野外露营季的内容传递给有车一族和露营者的用户，通过首页信息流，首页搜索，首页按钮等黄金资源进行产品的投放以及酷炫动态效果打造的多种营销组合，第一时间精准曝光产品让野外露营季的主题活动达到总曝光8796万的效果

播客+露营社交，线下玩法助力品牌传播

为了这个野外露营季，大众进口途锐和喜马拉雅设计了不止一个匠心播客+露营是一种新的整合营销方式，让主播和粉丝走出录音棚，线下相聚

喜马拉雅设计了三场不同主题的线下沉浸式沙龙，让热爱露营交友的粉丝有机会与太原，成都，广州三位喜马拉雅头部主播和三家露营大咖交流互动，为热爱露营的用户带来一场非常满意的露营分享会，露营攻略和干货众多。

进口大众途锐4S店作为露营好物和露营指南演示道具的场地，观众可以现场试驾途锐，让途锐对现场般的体验产生好感。洪晃知名媒体人，作家，生活杂志《大视野》出版人，《T》杂志，《南方周末》，《三联生活周刊》专栏作家。

在线下沉浸式沙龙太原站，纪录片导演曹荣谦和喜马拉雅旅行主播大疆惊喜空降太原站，分享了精彩的露营体验，也为第一次露营的新手带来了很多实用的干货和建议。。

在广州站，国内资深户外潮流玩家简和以20年户外经验对话喜马拉雅旅行主播苏胖，现场分享大家必须知道的露营安全知识，让每一次露营之旅都能平安回家。目前已出版《我的变态人生》《没有目的的美好生活》《廉价哲学》等散文书籍。

在成都火车站，伊马王牌主播和绝代佳人，《非常好时光》，《人间观察局》等多个节目都有好时光聊张晓，知名摄影师，分享一份大家可以现场学习的露营装备清单，教用户用手机拍摄露营大片

线下分享会的内容保存在途锐命名的《狂野之声露营季》音频专辑中作为品牌内容资产，形成本次活动的长尾效应

音频营销已成为汽车营销的新时尚。

本次由进口大众途锐与喜马拉雅联手打造的野外露营季，汇聚线上线下音频主题系列活动，通过这种声与景交织的主题活动，展现途锐豪华与运动的卖点和追求卓越的品牌精神。她还是《觉醒时代》中张的孙女，外交家和社会名流张的女儿。

早在2020年，大众进口车就与喜马拉雅合作结合喜马拉雅吴晓波定制单一音频节目，吴晓波通过三个观点阐述汽车行业未来发展，探索汽车行业成长破局之道，在内容层面无缝链接导入的大众传播主题此次合作为品牌带来了超4000组有效用户信息，实现了品效合一

伴随着越来越多的汽车品牌与喜马拉雅合作，向市场展示了音响的商业价值喜玛拉雅拥有庞大的车主和用户基础，伴伴随着音频媒体，成为汽车行业合作的首选目前已与特斯拉，凯迪拉克，奥迪，宝马，林肯，福特，五菱等众多知名品牌展开深度合作

2021年喜马拉雅平均月活跃用户2.68亿，物联网等开放平台月活跃用户已经达到1.52亿《2021年中国互联网视听发展研究报告》显示，喜马拉雅用户渗透率达67.1%，牢牢占据在线音频行业第一梯队位置相信在未来，喜马拉雅将与更多品牌一起引领耳朵经济的蓬勃发展