张小泉：2022年营收8.27亿元逆势增长 发力线上抖音渠道增长近200%

4月18日，张小泉(301055)公布了2022年年报。2022年，公司实现营收8.27亿元，同比增长8.75%，其中传统刀剪全年营收5.64亿元，厨房五金全年营收1.83亿元，同比分别增长7.25%及23%。面对市场需求收缩、消费预期转弱和复杂国际环境的不利影响，公司顶住压力，实现了营业收入规模的持续增长，充分展现出了公司强劲的发展韧性与潜力。

营业收入逆势增长

2021年上市的张小泉是一家集设计、研发、生产、销售和服务于一体的现代生活五金用品制造企业，是中国刀剪行业首家上市公司。

2022年，国内生活五金消费品市场受到需求收缩、消费预期转弱和复杂国际环境的影响，整体面临发展困局。面对众多零部件厂家、加工配套厂家和区域型销售终端“行业退出”的冲击以及新闻舆情事件的不利影响，公司顶住压力，有效克服了“端到端”的供应—销售链路的不利影响，快速应对舆情事件对于公司造成的经营困扰，顺利完成了公司针对经营环境变化而迅速做出的决策与布局措施。

报告期内，公司实现营业收入82655.02万元，同比增长8.75%，实现净利润总额4149万元，其中，传统优势产品刀剪具类目全年实现收入56422.31万元，同比增长7.25%；厨房五金类目实现收入18284.65万元，同比增长23.00%。在非常困难的大环境下，公司营业收入规模实现逆势增长，充分展现出了公司强劲的发展韧性与可持续发展潜力。

近几年来，中国国内刀剪制造行业规模保持相对稳定的水平，行业内企业数量较多，市场集中度呈现不断提升的趋势。而公司在严峻的市场环境中实现了市场占有率的提升。作为刀剪行业的龙头企业，预计公司未来市场份额有望进一步提高。

公司在年报中披露了利润分配预案，向全体股东每10股派发现金红利2.50元（含税）。

线上销售数据亮眼抖音系渠道同比增长近200%

2022年，张小泉核心产品品类线上销售经营数据亮眼。张小泉品牌在淘宝天猫、京东平台等传统电商平台上剪具品牌类目排名第一、刀具品牌类目排名前列。

数据显示，公司刀剪具、厨房五金、家居五金等核心产品线上总订单数高达308.39万单（线上直营店铺的旺店通发货数量），总交易金额超过4.5亿元，占主营业务收入比重超过56%。

与此同时，公司各个线上渠道的销量占比也在发生微妙的变化。公司大力投入发展以抖音代表的新兴电商平台，也取得了不错的效果。2022年，公司在抖音渠道上的销量同比增长近200%，成为线上渠道中最大亮点。

产品创新与技术创新相结合

经过多年磨砺发展，张小泉聚拢了一大批基础研究、应用研究以及工艺实现层面的技术人才，在材料基础研究、结构研究以及生产加工工艺等方面具有独特领先技术优势。

产品创新方面，公司重点开发的锻打圆头切片刀、名刃系列套装刀具、墨染古韵系列单刀、文具剪等新品，均取得较好业绩，个别产品已成为多平台销量爆款，其中锻打圆头切片刀单款销量突破736124把，年度贡献销售收入5096.39万元，成为公司近年来年销量最高的刀具产品。

同时，公司在持续推进核心类目产品稳健迭代的基础上，坚持产品创新，增加与文化主题结合的尝试，同步开发并上市厨房三国系列、不止青绿系列等市场反应较好的主题产品。新开发的主题产品不止青绿系列当年实现销售收入超200万元，市场反应积极。

技术研发方面，公司在材料端，持续研究新材料的应用，尤其在含铜大马士革钢和钛合金的应用方面取得一定成果。含铜大马士革钢结合了铜的柔软与不锈钢的坚硬，形成彩色大马士革花纹，提升了刀具的使用体验，公司已申请发明专利。将钛合金应用于刀具产品，充分发挥了钛合金材料高强度、耐腐蚀等优点。在工艺端，持续加大自动化设备的投入与应用，结合信息化系统性梳理和优化产品工艺流程。

2023年，国内经济运行整体好转，产业有内生的发展动能的同时，依然面临复杂多变的国际环境变化。公司判断中国的消费品市场将迎来“百花齐放”的竞争发展新格局，表示要抓住国潮兴起的宏观经济趋势带来的时代机遇，在竞争中走出张小泉特色的发展之路，持续推进张小泉品牌进一步发展，聚焦主业，实现品质生活品牌的转型升级。