欧派并购意大利顶级品牌Former后，国内高定迎来第二春？

5月10日h .据意大利媒体报道，这是近几个月来中国公司在意大利的第一笔收购与EuropeanFORMER的结盟，无疑是EuropeanFORMER争夺高清市场的一个信号弹但令人惊讶的是，EuropeanFORMER直接用意大利高清品牌发力这样的起点和杠杆，让人感叹200亿欧前者真是不凡，一鸣惊人

从意大利到中国，7566公里的审美传递

前者，创立于1967年，是传承了50多年的意大利高端家具品牌，诞生于意大利的制造业，在聚集了全球80%顶级家具制造商的布里安萨市中心，前者依然以其卓越的产品质量，精细的做工和新颖的风格表现出色前者的发言人曾在哔哩哔哩接受采访时说我们的每一件作品都蕴含着前者的灵魂，致力于用传统的手工业和现代的先进技术创造一个新的环境

前者专注于卧室，客厅家具的制作，尤其擅长将家具作为建筑，很好的划分空间格局，充分发挥房子的灵活性，其中定制衣柜的设计是强项2017年，Former还收购了意大利软装龙头Busnelli，进一步扩大产品范围2019年，Former还携手Busnelli参加了第四届米兰国际家具展，让中国消费者感受到了高清产品的美好，在中国市场打开了一定的知名度

在设计风格上，前者坚持人文家具文化的概念采用传统的手工制作和精心制作的工艺，使外观严谨时尚，雕刻精致清晰艺术，边角处理流畅，线条优雅流畅有业内人士评价，Former是一个将高端意式简约与奢华做到极致的品牌欧派还表示，收购Former将为欧派带来全新的家具风格，强大的设计能力和意大利制造技术，扩大其产品类别，加强其意大利设计师团队

其实在收购前者之前，欧洲就已经布局了意大利市场2016年，欧派在米兰新设分公司，与ettore，Massimo，赛乔，Marc等意大利著名设计师达成战略合作联盟，每年推出数百款新品，紧跟国际潮流，努力打造走在世界前沿的家居设计据欧陆内部人士透露，Former的意大利团队和工厂目前处于重组阶段，长期目标肯定是拓展海外全球市场短期目标是让前者先吃掉国内高清市场和亚太地区

另一方面也是为了满足国内高净值消费者的需求目前国内高清市场并不规范，很多高清产品还停留在口号，概念，营销上，但前者的到来将在很大程度上改变这种局面任何时候都要对行业保持敬畏之心，让任何产品在细节和情感纽带上更加丰富要做一个真正的高清产品，就要从意大利的高清原产地学习一些严谨而苛刻的工艺技术，为中国的高清消费者提供更有价值的简约奢华的审美生活方式

从行业到企业，中国的高级市场开始了新的面貌。

那么分析就比较具体了前者的存在会衬托出什么样的行业暴风那又怎么样对欧洲自身的赋权有什么几何影响我认为至少从以下几个方面会有所改变

首先是高层格局的变化。

高定曾经是一个相对较小的领域，很少有行业巨头深入其中大部分企业都是小而美的，但有了前者的介入，它依靠的是欧洲的大规模和数量实力行业的格局将被改写，强者恒强的二八法则将日益明显

第二，欧洲体制的变化。

欧派定位中高端无论是产品，门店，经销商体系，都是为这群客户服务的后期发展的年轻化品牌欧铂，也赢得了Z世代的消费者喜爱，覆盖了年轻消费群体但国内超高端消费群体是欧派尚未开拓的处女地这个拆分量虽然小，但是净值很高同时，作为国内家居企业的领导品牌，将打造高，中，低全细分产品覆盖整个消费细分市场也是企业自身的战略需要加上Former，有意大利血统的超高端Former打头阵，中高端是欧洲的中流砥柱，年轻的有Oprah Winfrey撑腰欧洲体系越来越完整健康

是欧洲产品的变化。

毫无疑问，前者将提升欧洲产品的科技能力，而意大利美学设计也能赋能欧洲产品的设计实力同时，前者和欧罗巴都擅长橱柜设计，这将激发更多从技术层面，经验层面，理念层面，设计层面的交流和学习，这将在很大程度上进一步加深欧洲自身产品的竞争力

最近欧盟并购前者的话题被业界频频提及，显然给业界注入了一剂兴奋剂大家都很期待欧盟如何运作，既保留了Former丰富的意大利设计元素，又满足了当地的消费需求虽然M&A是对企业管理的考验，尤其是对海外企业，涉及文化，制度，法律等多方面的协调，以及公司战略，管理，资本的调整和磨合，但领先的欧盟显然信心满满，胜券在握与此同时，欧盟官方透露，Former的招商计划正在筹备中，已经开始接受志同道合，准备进入高定的经销商的垂询，希望有志之士带着他们的诗和梦想一起去远方