思美传媒：与安逸酒店集团签署战略合作协议，“文旅融合”背景下资产整合或加速？

思美传媒（SZ.002712）近日发布公告。公告内容显示，公司与安逸酒店集团签署了战略合作协议。协议内容包括共同开发文旅产品及产品推、销数字一体化；利用双方现有的资源进行文旅达人孵化、达人商务与投放、以及电商、达人直播代运营；战略合作协议还提到，会适时成立合资公司。这是否意味着一场好戏的序幕即将拉开？

日前，国务院联防联控发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》，“新十条”的发布及落地，显著带动了文旅市场的热度回升。针对旅游出行的复苏需求，四川省旅投集团（下称：川旅投）旗下的安逸酒店集团显然已做好了准备。

中国招标投标公共服务平台近日的招标信息显示，安逸酒店集团正在对三个拟投资项目选聘财务尽职调查服务机构、资产评估服务机构，三个项目分别位于西藏主要城市（拉萨市、日喀则市、林芝市、山南市、波密县、当熊县等）、四川省广安市和四川省峨眉山市。

有分析人士指出，前期受疫情影响，导致全国部分酒店资产价值暴跌，估值处于洼地。随着近期疫情防控政策的放宽，旅游业复苏预期渐强，酒店行业有望迎来需求回归。前述招标信息意味着安逸酒店集团看准了这个窗口期正在进行抄底，拟收购酒店资产，完善品牌矩阵，实现规模扩张。

资料显示，安逸酒店集团是四川省旅投集团新组建的专注于酒店行业的子集团，注册资金30亿元，于2021年12月29日揭牌，且揭牌当日就完成了38项合作签约，获得了350亿银行巨额授信。据了解，安逸酒店集团整合了多个四川省直机关、省属企业经营性酒店资产，以及川旅投旗下的金牛宾馆、锦江宾馆、四川宾馆等多块“金字招牌”，目前管理167家酒店、超3万张床位，位列中国饭店集团20强，是川旅投集团旗下的重要优质资产。

从安逸酒店集团的背景来看，安逸酒店集团的精准抄底、有序扩张，离不开其股东川旅投的支持。按照规划，川旅投集团正打造“以酒店管理运营为支撑，推动物业管理、景区开发、产业协同板块业务协同发展，为建设文化强省旅游强省作出贡献”的战略。

今年6月，川旅投集团、安逸酒店集团、省直部门划转企业签署酒店资产移交三方协议。根据协议，峨眉山秀湖度假山庄、三亚川亚实业有限公司、深圳四川大厦企业有限公司、四川外贸广州中心、四川省驻广州外贸办事处招待所、四川华龙酒店有限责任公司、四川新良大厦有限责任公司均正式移交安逸酒店集团。同时，川旅投集团旗下锦弘集团、酒店公司、创新公司、航旅公司、旅游发展集团与安逸酒店集团签署旅投集团内部酒店及旅行社资产无偿划转协议，将四川青旅、四川国旅和锦弘集团、旅投锦江酒店公司等内部39家酒店资产注入安逸酒店集团，划转完成后，安逸酒店集团坐拥四川省内最优质的酒店文旅资产，已然成为西部地区的酒店巨头。安逸酒店集团同日还发布的“改革发展十大行动”提到，在发展路径上，加快收并购、战略投资、引战混改，迈进中国饭店集团10强。

从川旅投集团及旗下的安逸酒店集团的一系列操作来看，川旅投已经形成了清晰的资本运作策略：通过旗下的安逸酒店集团做大做强自己的优质酒店资产，凭借安逸酒店集团手里获得的350亿巨额授信，将市场上的优质酒店资产并入其中，推动旅游业务的高质量发展。

通过收并购谋求自身快速扩张的案例，在我国酒店行业屡见不鲜。国内头部酒店集团，同样是国资体系的上海锦江国际酒店集团（下称：锦江酒店）就是其中之一。锦江酒店前身为上海新亚，成立于1993年，经营酒店、餐饮、旅游等业务；2003年更名锦江酒店，置入锦江之星在内的经济型酒店业务；至2015年，收购法国卢浮集团；2016年收购铂涛集团和维也纳集团，通过一系列资本运作，终发展成国内头部酒店集团。

回首2022，在疫情压抑出行需求的大环境下，不少酒店巨头面临巨额亏损的现实。但不乏有着前瞻性和长远计划的酒管集团，面对疫情防控带来的市场萎缩，坚持选择继续投入和扩张。安逸酒店集团显然把握了最佳时机，酒店行业的复苏已经等到，安逸酒店未来的扩张之路，在发展成为中国饭店集团10强的目标下，其成空间长未来可期。

在安逸酒店集团精准抄底并加码扩张的背后，资本市场是否有机会？据悉，在川旅投集团旗下，过去曾被称为“民营广告第一股”的思美传媒，就是安逸酒店集团的兄弟公司，该公司在2019年-2020年期间易主川旅投。

此前，市场纷纷将该笔交易解读为川旅投意图推进“文旅融合”。拥有川渝地区海量文旅行业客户资源的川旅投入主思美传媒，给了市场较大的想象空间：川旅投入主思美传媒，意味着川旅投不仅重视对酒店行业的投入，同样看中了文化传媒行业的发展前景，是否会以上市公司为平台进一步整合传媒行业优质资源，推进“文旅融合”？

资料显示，思美传媒拥有成熟的一站式整合营销服务能力以及打通“IP源头+内容制作+营销宣发”的内容产业链，曾荣获全国重点文化企业30强、为本土广告传播集团Top5。

作为川旅投旗下的上市公司平台，同为安逸酒店集团的兄弟公司，思美传媒易主后或受政策的限制一直没有被注入资产。2019年，证监会正式修订《上市公司重大资产重组管理办法》，将借壳上市认定的时间周期从5年缩短到3年。而思美传媒从2019年10月16日更换实控人为川旅投至今，正好满3年。

目前正是国企改革三年行动收官之即，在加大优质资产注入上市公司力度，探索国有上市公司分拆上市等政策的背景下，川旅投是否会借鉴锦江酒店成功的扩张经验，借用思美传媒这一旗下唯一的上市公司平台，将旗下的优质资产注入上市公司？

如果实现这一步，对川旅投而言，将实现资产的证券化，推动“文旅融合”，实现当地文旅产业价值赋能，也在旅游产业快速复苏的背景下打开想象空间。（CIS）