王老吉凉茶承载着人的情感、文化的IP思维，给品牌带来更多价值

吉祥文化根植于中国传统文化之中，更在华夏子孙的心中根深蒂固。王老吉凉茶作为中国家喻户晓的“凉茶始祖”，从近两百年前的一剂治疗瘟疫的良方发展成为现在深受海内外消费者喜爱的时尚凉茶饮品，这个过程本身便是对王老吉品牌文化的一种鲜活而生动地诠释。而从近年王老吉的营销活动和推出的新产品中不难发现，王老吉凉茶在不断迎合年轻人的喜好，整体的营销创新都更多的围绕年轻人，想要在年轻人的市场中站稳脚跟，大部分营销活动确实有“出圈”的效果，给品牌带来了足够多的曝光量和销量。

过去，品牌的思维主要关注在logo是否易于记忆和识别，而如今进入到了故事+人设+世界观形成的共识、共情的时代。这个时候承载着人的情感、文化的IP思维，将会给品牌带来更多价值。王老吉凉茶在传播吉文化、绑定不同营销场景的过程中，品牌具有非常连贯的思维，并且对于当下的流行趋势也有深刻的洞察。此前王老吉凉茶曾推出过百家姓罐、教师罐等各种极具社交属性的瓶身包装吸引年轻人，借“定制罐”向用户不断传递吉文化，满足用户在节日营销场景、人生重要时刻以及品质生活场景的需求，实现了吉文化在不同场景的覆盖。

所以王老吉凉茶的营销策略一直很有参考性，它可以从各种不同营销场景入手，大展身手，全力创新，将吉文化渗透进各种场景，大力传递吉文化，随时以满血姿态投身营销战场。而从实际情况和市场反响评价来看，王老吉卖的不仅是凉茶，还有“吉祥如意”。这也许能回答王老吉为何能不断地撬动市场。而王老吉控费维价的底气，还主要来自身产品的文化升级、新产品创新的驱动，以及对产品行业未来发展的信心。

如今，对于用户而言，王老吉已经不单单是一款去火凉茶，更是满足社交需求的产品，王老吉将罐身从单纯的产品变成了一种情感为内核的交流媒介，强化与用户间的情感联结，形成品牌粘性。接下来，王老吉凉茶将持续发力，围绕多元化场景氛围打造品牌形象，实现从"王老吉=凉茶”到“王老吉=吉祥”的品牌升级，这个带给王老吉凉茶的不仅仅是品牌的可持续发展，更意味着在未来，王老吉凉茶有机会将这种象征意义带到全世界。