创新创造价值 海信逐步走到世界第二的一大法宝

卡塔尔世界杯赛事的开启让无数球迷夜不能眠，这场全球顶级赛事不仅有各国球队争锋交战，还有全世界最知名品牌争相亮相。全球观众注视着绿茵场上的球员肆意挥洒汗水，同时绕绿茵场一圈的围挡广告屏上的品牌广告也让观众铭记于心。

本届世界杯最引人注意的广告当属海信集团“Hisense，中国第一，世界第二”，让无数观众留下深刻影响。经常看球的观众可能对海信特别有印象，从2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯到今天的2022年世界杯，海信已经连续赞助四届足球大赛。不过，部分国外观众可能对海信仍然有点陌生，同时心中也存在疑惑，海信真的是世界第二吗？

数据会说出答案。奥维睿沃数据显示，海信视像（600060）今年前十月全球电视出货量1960万台，同比增长18%，跃居世界第二。数据统计，2016年到2021年，海信集团的全球知名度从37%上升到59%，海外收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41%，自主品牌占比更是超过80%。

海信赢得今天的世界地位，依靠的是从产品、技术、品牌等一揽子创新方法。其中，海信视像通过1+（4+N）的产业结构升级，以及独特的ULEDX新显示平台、激光电视等技术创新，创造海信品牌价值。

对于海信的创新精神，英国金融时报对其做出专门报道，“在全球化时代，价值创新将作为企业增长的重要引擎。对于海信而言，不断创造卓越的产品将夯实其品牌价值，为满足消费者需求及未来的持续增长赢得竞争优势。”

国际化是海信实现价值创新的重要战略目标之一。三军未动，粮草先行。海信将产品推向国际的同时，在不同地区成立23个研发中心和31个生产基地，拥有超过10万名员工，通过将研发和生产部门本地化，深深扎根国际。

为了进一步触达全球，海信通过在体育领域持续曝光进一步加强了与全球消费者的情感交流。除世界杯外，海信还赞助了澳大利亚网球公开赛和巴黎圣日耳曼足球俱乐部等多个体育俱乐部和赛事，这大幅提升了海信的全球市场知名度。

“卓越的产品是海信成为世界级企业的基础，”海信国际执行副总裁表示。海信的创新型产品也为其海外发展赢得信任基础，针对本次世界杯赛事，海信及旗下子品牌推出多个系列的彩电及投影，受众多消费者青睐。其中，基于全新显示技术平台ULEDX开发的参考级影像产品U8和UX一经上市，便凭借其独特的Mini LED背光、黑曜屏显示技术、自研行业首颗8K AI画质芯片、双剧场音响系统等行业领先的创新特点赢得球迷点赞。据了解，海信U8H最大的创新是将调光精度从12bits提升至16bits，实现4096 x 16级智能控光，环境光对比度达到了OLED的3倍。

同时，英国金融时报认为海信最大的价值创新在于其坚定可持续发展，在处理环境、社会和治理（ESG）方面起到示范作用。

行动大于言语，在节能减碳方面，海信2021年降低耗能10.7%，同时承诺2022年，光伏发电将占海信总用电量的11.3%。此外，海信积极优化新系列电视散热系统并减少电视机后盖厚度，这将节省相当于每年5.14亿个塑料袋的消耗。

在社会责任方面，海信在南非雇佣800多名当地员工，间接为社区创造5000余个就业机会，极大地促进了当地制造业的可持续发展。

世界杯展现的不仅仅是球场上的输赢，更应该体现出在当今全球化时代不同国家在友好碰撞后产生的进步。结合国际化与社会责任的创新，是海信未来创造价值的重点。未来海信将进一步加深与全球市场的联系，塑造产品技术卓越、社会责任感超强的品牌价值，以获得更多消费者认可。