家居行业市场集中度有望加速提升

日前，工信部等四部门发布《促进家居行业高质量发展行动计划》，提出加快标准与创新互联互通，推进绿色智能家居产品下乡等13项措施。

分析师表示，家庭用品是耐用消费品，是仅次于汽车的第二大家庭消费支出目前中国家居行业的市场竞争格局比较分散在稳增长和政策推动下，相关扶持措施有望继续落实，推动家居消费回暖，利好家居行业具有核心竞争力的龙头公司该政策主要是一个纲领性文件，后续部门，地方，行业有望自上而下推进细则，从而加快产业发展

消费需要刺激和释放。

家居行业涵盖家用电器，家具，五金制品，照明电器等行业，是重要的民生行业《方案》指出，最近几年来，在消费升级和技术进步的推动下，家居行业发展质量和效益稳步提升，呈现出集成化，智能化，健康化，绿色化的趋势但也面临着重点行业创新引导不足，质量精细化水平低，智能化发展不足等问题，而家居消费需求仍需进一步刺激和释放

《方案》从五个方面提出要求，包括夯实产业基础，增强发展动力，加快数字化和绿色转型，提质增效，推进优强培育，巩固提升产业竞争力，扩大优质供给，提高供给结构适应性，加大应用推广力度，释放居民消费潜力。

《方案》提出，到2025年，家居产业创新能力显著增强，优质产品供给显著增加，初步形成供给创造需求，需求拉动供给的更高层次良性循环。

培育家用电器，照明电器等行业制造业创新中心，数字化转型促进中心等创新平台，重点行业融合水平达到65%培育一批5G全连接工厂，智能制造示范工厂和优秀应用场景

反向定制，全屋定制，场景集成定制等个性化定制占比稳步提升，绿色，智能，健康产品供给明显增加，智能家居等新业态加快发展。

培育50个左右家居行业知名品牌和10个家居生态品牌，推广一批优秀产品，设立500家智能家居体验中心，培育15个高水平特色产业集群，以优质供给推动家居品牌品质消费。

CICC表示，在政策和品牌力度的推动下，家居行业的市场集中度有望加快，头部企业有望脱颖而出，品牌影响力将持续提升。

推动绿色智能家居产品下乡。

在具体措施上，《方案》显示，要研究制定智能家居产业链地图，在新材料，关键零部件，高精设备，基础软件等关键环节加快创新突破，支持龙头企业建设和推广特色工业互联网平台和标识分析二级节点，促进产业链上下游之间的数据交换，信息互通，生产协同和资源共享。

商务部等13部门最近几天联合发布关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知通知提出了开展全国家电以旧换新活动，推进绿色智能家电下乡等九项鼓励政策

在这方面，《方案》也有呼应，提出推广绿色智能家居产品下乡大力推进家居领域绿色产品认证，鼓励电商平台和线下门店设立专门版面和区域，加大绿色家居推广力度拓展三四线城市家庭消费市场，支持企业线上线下结合，AI赋能，深度体验构建创新营销模式，提供一站式购物体验，推动耐用消费品升级鼓励企业面向农村市场开发个性化，定制化，健康智能绿色家电，通过新零售和农村电商推动渠道和市场下沉，开展促销，以旧换新等活动，完善营销网络和售后服务，促进农村居民消费升级

郭盛证券表示，家居龙头在一二线城市的布局趋于完善伴随着中国城市化率的提高，家用水龙头市场下沉迎来契机，市场加速集中

中国是家电生产和消费大国，家电市场具有韧性强，潜力大的特点工信部数据显示，2021年，中国家电行业实现营业收入1.74万亿元，出口超过1000亿美元中银证券表示，绿色智能家电低渗透产品有望迎来发展良机