元宇宙崛起带来新发展机遇VR头显新品大爆发

宇宙的崛起给VR行业带来了新的发展机遇日前，北京商报今日记者了解到，雷鸟AIR1XR眼镜将于本月20日发布不久前，字节跳动的公司发布了新款VR眼镜PICO 4，创维发布了新款PANCAKE 1C和PANCAKE，联想推出了首款消费级VR一体机拯救者VR700在海外市场，今年扎克伯格的Meta公司发布了VR新品Quest Pro

由于技术进步，生态改善，价格探索，疫情催化等多重因素的共振，VR终端设备市场进入高速增长期IDC统计显示，2021年全球VR/AR终端出货量达1123万台，同比增长92.1%，其中VR头显设备出货量达1095万台，预计2022年，全球将出货1573万台VR头戴设备，同比增长43.6%

专注于产品Counterpoint研究报告显示，截至2022年第二季度，Meta AR/VR设备全球市场份额已达66%，市场主导地位明显PICO紧随其后，市场份额为11%

虽然市场前景广阔，但与PS，Xbox甚至PC等成熟的消费电子产品相比，VR头显仍有相形见绌的遗憾。

数据显示，PS5当季销量超过200万台发售一年半，PS5累计销量超过2170万台Switch销量更大，季度销量超过340万台目前已经出货超过1.1亿台相比之下，截至今年第二季度，全球VR第一季度出货量仅为233万台

长期以来，价格一直被认为是VR普及的制约因素之一那么，VR企业能否低价推广产品，培养消费群体，然后靠内容生态盈利呢对此，资深产业经济观察人士梁指出，任何消费电子产品都有一个合理的毛利率区间在此基础上，企业可以根据时间和当地情况选择高毛利率或低毛利率为了尽可能广泛地推广VR产品，企业可以采取低毛利率的营销策略但如果他们赔钱卖硬件，指望从软件向硬件输血，是不符合电子产品发展规律的，对企业和市场都会造成损害

PICO相关负责人今日对北京商报记者表示，从显示器的核心引擎光学技术，以及电源小型化的整体需求来看，AR和VR都还不够成熟整体元器件采购和生产成本有优化的空间，AR的开发周期会比较长可能需要三到五年才有消费级AR的机会AR的未来非常美好，但挑战也是巨大的，需要技术和人才的长期投入

业内另一种声音反映，如果VR产品在个人用户端难以突破，是否可以向军工企业端挺进，培育B端市场，再向C端徐图减速事实上，Meta已经在这条路上迈出了第一步，其VR新产品Quest Pro将与微软联姻微软的团队，Office，Windows和Xbox云游戏都将引入Meta的VR头显微软表示，将把更多生产力工具的强大功能带入VR设备

对此，广科咨询首席策略分析师沈梦认为，无论是B端还是C端，产品的性能和体验仍然是必须跨越的壁垒目前VR产品在传感和视觉方面仍需进一步完善部分企业鉴于B端统一采购，统一性能要求的优势，想走捷径，希望在短时间内提振出货量，促进业绩但是，从长远来看，这是对行业的伤害，VR经历了风风雨雨

但是，在等待技术成熟的同时，企业也并非完全被动专家指出，在当前的消费电子领域，增长点往往是由需求细分引领的注重需求细分，形成差异化打法，是企业为自己打开空间的有效途径

例如，PICO重视其产品在安全领域的应用，满足企业在安全生产和保障人员身心健康方面的需求PICO相关负责人认为，部分企业提供了疼痛缓解，心理治疗等VR+康复项目，部分B端客户正在使用VR进行一些特殊或危险场景的训练例如，PICO的一个国内合作伙伴在煤矿使用VR进行安全培训