奢侈品跨界热潮下，法拉利催生恩佐互娱

最近，有关“16万元爱马仕自行车抢购一空”的新闻报道频频见诸媒体，在网络引发了奢侈品跨界的大讨论，各种奢侈品品牌的跨界案例被摆上桌面。

随着奢侈品从单一产品转向对品牌灵魂与精神的生活化延伸，跨界不但没有稀释奢侈品的“高大上”形象，反倒创造了一些话题，让奢侈品品牌的光环更加耀目。

拿蒂芙尼来说，推出了一款纯银材质钢丝球，人民币售价81000元，此产品一面市即引起了轰动。对于普通人来说，近距离接触奢侈品的几率较低，但日常厨房清洁用品钢丝球可是人人皆知的。当洗碗工具被奢侈品品牌二次演绎后，价格由个位数变成五位数，引起路人感叹“贫穷限制了我的想象”，也在情理之中。

如果你觉得钢丝球有点看不懂，那接下来这一幕会令你目瞪口呆——LV和Supreme联名推出棺材，此举效果明显，相关新闻迅速霸占国外社交媒体热搜榜单。

其实就和明星在电影节走红毯时故意摔倒一样，通过制造噱头来满足观众新鲜感、猎奇感，成为传播素材，通过网民和媒体进行裂变传播。

如今，几乎找不到没有进行跨界的奢侈品品牌，就连汽车行业也是如此。

艺术地产开发商西岸集团、日籍建筑大师隈研吾、劳斯莱斯三方联手打造的定制版劳斯莱斯-黎明，与西岸集团首个东京市中心的住宅项目“The Kita竹谧”形成了品牌宣传上的联动，“有钱人互捧”的做法实现了三方共赢。

作为全球领先的豪华超跑品牌，法拉利也没有错过跨界的热潮，大到主题公园，小到打火机，均能看到法拉利的影子。2021年，疫情持续对实体经济的打击，让法拉利管理层看到了互联网互动娱乐的机遇，于是以法拉利品牌创始人名字命名的恩佐互娱应运而生。

从2010年推出全球最大室内主题公园“法拉利世界”（Ferrari World）开始，法拉利公司一直在进行多元化发展的尝试，由于法拉利在豪华跑车领域塑造的品牌效应，使得公司对于运动、时尚、娱乐的跨界操作游刃有余。而法拉利时装秀的成功举办，也让法拉利背后的菲亚特集团对恩佐互娱项目寄予厚望。

菲亚特集团对恩佐互娱的定位是高品质互动娱乐与消费平台。法拉利在赛车领域取得的巨大成功，能够为其提供支撑。

今年是法拉利品牌诞生75周年，以创始人名字命名的恩佐互娱，具有特殊的意义，将会成为法拉利将运动、文化、娱乐相融合的里程碑事件。