元宇宙也能卖车？造车新势力又有新玩法，投资机构这样看…

互联网+这支拥有高端技术的造车新势力已经走在了时代的前列作为资本的宠儿和变革的先锋，营销手段也不例外最近，作为中国新能源的代表品牌，小鹏在直播方面下足了功夫，数字典藏的元宇宙营销成功破圈在海外市场，除了丰田和日产，大众和奔驰集团等海外汽车厂商也在使用超宇宙相关的游戏

新势力开始元宇宙营销。

其实早在4月1日，Xpeng Motors中的超宇宙营销就开始出现了Xpeng Motors官方Tik Tok在元宇宙推出朋克星球直播故事背景设定在距离地球10万光年的朋克星球主角朋克兄弟以第一人称的视角，在元宇宙中探索一个非常荒凉，科幻的虚拟世界虚拟直播打开了小鹏元宇宙的大门，不同于以往汽车行业广泛使用的直播相比4S店铺直播，现场汽车测评甚至网络名人中的汽车销售，虚拟直播更受欢迎

小鹏的超宇宙直播，某种程度上更像是一个对广大年轻人开放的超宇宙游戏世界每个人都可以扮演主角，剧情的发展路线高度依赖观众的自主选择在直播成功激起话题，带来流量的时候，小鹏趁热打铁，于4月10日启动了小鹏P7下线第100辆的纪念活动，并与天猫联合发布了用户创造的数字典藏日前，Xpeng汽车邀请虚拟偶像界顶级明星刘作为代言人，推出10万P7特别纪念版——P7天猫数码典藏，一举集虚拟偶像和数码典藏两张科技牌于一身今天，这两个数字收藏都已售罄，并从捕鲸活动中删除

《鹏客星球》在Xpeng Motors的太空探索中，剧情发展是主线，与观众的互动是主线相反，品牌曝光为前者让路以慢营销的思维，专注于品牌与消费者之间更深层次的情感连接，品牌价值可以在一个又一个任务中植入，最终在消费者的关注下成功输出，转化为流量甚至销量

不仅是国内车企瞄准元宇宙的机会，海外车企也跃跃欲试日前，日产和丰田已经开始利用虚拟现实技术的元宇宙进行企业宣传和商品营销日产在虚拟空间中再现了东京银座的实体展厅这项服务主要由美国初创公司VRChat提供日产还展示了采用VR技术的新型电动汽车Ariya，未来将用于新车发布会和演讲

机构看好车企元宇宙的落地场景

除了营销层面，伴随着元宇宙概念的不断普及，很多车企开启了元宇宙与汽车结合的新玩法，这也为自动驾驶和智能驾驶舱提供了更多的发展方向和可能性从投资的角度来看，机构也有不同的认知

和普悦中国投资经理李认为，从车企的角度来说，首先应该关注在技术迭代和采用上如何跟进只有真正和用户在一起，才能长久的创造价值元宇宙不是一个炒作概念，而是一个产业生态和技术的融合在未来，汽车不仅是一种交通工具或新手机，也是一个移动的旅行空间和元宇宙的重要场景同时，汽车作为高科技智能终端，是超宇宙技术的桥梁

他强调，发展动力要从两个方面来看，一个是C端，一个是B端机身和驾驶舱，开发的本质是提升用户体验汽车元宇宙还需要等待真正的无人驾驶完全到来超宇宙可以带动整个汽车行业的发展包括NFT在内的一些好的硬件设备和新技术将广泛应用于汽车，这将进一步培养用户的心智

气味王国创始人兼CEO黄建伟指出，汽车元宇宙底层发展的驱动力仍然是效率通过一些新的数字技术，我相信汽车元宇宙会给人们带来更多的互动性，娱乐性，安全性甚至效率的提升

也有行业投资者指出，对于车企来说，元宇宙概念主要渗透在一些高速场景中，比如高速场景中的L3，L4，驾驶舱中的人机交互或沉浸式体验，场景是一个循序渐进的过程，超宇宙的发展需要一个时间段两条路径并不冲突，也不会减少人们的出行需求

伴随着元宇宙概念的成熟，未来汽车的空间属性会越来越强，超越今天的数字交互，实现虚拟世界的真实交互车企不会停留在卖车的阶段，而是会用车创造另一个智能空间汽车正在演变为智能移动电影院，智能音乐收听设备和智能移动空间，这也意味着在技术层面，汽车将需要更强的计算能力，更新颖和模拟的交互以及更多智能表面技术的应用