投流成本呈增长，双11选天合计划或节盟计划可降本增效？

双11已经到来，各大品牌商家为了在这一期间获得更多的流量，开始纷纷比较天猫天合计划和抖音节盟计划的优势，期待能找到最佳的曝光和流量置换机会。在获取公域流量上，天合计划和节盟计划谁更有优势？谁才是能帮助品牌商家利用广告置换优质资源的最佳选择？

天合计划是什么？

商家在站外投放广告满足天合视觉VI或通过流量宝将站外流量引流至淘系站内，即可获得天合代币，用代币来置换天合站内资源。

节盟计划是什么？

商家在站外广告投放时，在画面中植入抖音商城视觉/为抖音商城引流/与抖音商城联合发声，均可兑换相应价值的节盟币，可兑换抖音站内流量资源。

返图示例-阿迪达斯品牌广告投放

合作模式差异

本次双11，天合计划分为线下的天合置换联合曝光和线上的流量宝引流联合两种模式。其中流量宝主要是通过数据服务撬动品牌站外线上广告为平台引流，核心商家引流同比增量部分，进行激励，头部TOP30商家，可以瓜分5千万代币奖池。

而本次节盟计划更是全面升级，共发放36亿节盟币。合作模式除曝光联合这一常规合作模式，还新增了引流联合、内容联合两种合作模式，为品牌商家提供更多元丰富的置换方案。以内容联合为例，商家在进行站外宣发时，比如微博、小红书等平台的达人营销、公众号PR宣发、知乎/虎扑科普帖等场景，在内容中植入抖音商城相关的图文信息，引导用户到抖音商城完成下单，即可兑换相应节盟币，置换逻辑为节盟币=商家为抖音商城曝光vv个数*内容系数。

天合计划则并未单独强调内容联合模式，而是耦合在天合置换中，从合作模式方面来看，对比天合计划，节盟计划更加多元，比较具有优势。

置换的资源区别

在资源置换方面，参加天合计划的商家可以置换的资源有手淘首页feeds流（核心）、PC首焦、品牌必逛等信息流广告。

而参加节盟计划用节盟币可兑换千川消返红包、抖音开屏、抖音Topview、直播Topview、OTT开机、OTT前贴片等。如此，商家在不增加额外成本的情况下，实现一次投放、两份收益。除此之外，节盟计划对于符合要求的商家还会额外反哺站外资源，比如机场/高铁/地铁/户外大屏/梯媒以及微博热搜曝光等。

就可兑换资源来说，相比于天合计划，节盟计划可兑换资源更丰富，内容也更多样，有图文、视频的形式可进行兑换。

返图示例-格力品牌广告投放

而且，抖音电商所覆盖的公域流量更广泛，节盟计划能带给商家更大的流量，品牌宣传效果会更好一些。