《中国户外运动产业发展报告》解密行业趋势 户外运动引领消费新主张

10月26日晚，2024中国户外运动产业大会在云南省大理白族自治州盛大开幕。大会由中华全国体育总会主办，中体产业集团、云南省体育局和大理州、丽江市、怒江州、迪庆州人民政府共同承办，国家体育总局局长、党组书记、中华全国体育总会主席高志丹，云南省委书记、省人大常委会主任王宁，云南省委副书记、省人民政府省长王予波，国家林业和草原局党组书记、局长关志鸥等领导出席开幕式，并共同启动2024中国户外运动产业大会。

开幕式上，与会嘉宾共同见证了中国户外运动产业大会吉祥物“司南侠”的亮相。“司南侠”以中华传统辨位仪器司南为原型，既表达了在户外运动中乘风破浪的美好愿景，亦呈现出在户外生活中悠游自在的理想状态，体现了中华优秀传统文化与当代户外运动品格的有机统一。二十四方位地盘的设计，彰显户外天地沃野千里，幅员辽阔。

发展向好，户外运动产业“正当时”。开幕式上，国家体育总局体育经济司司长、中华全国体育总会经济部部长杨雪鸫发布了《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》，从“新主张、新场景、新趋向”三个层面展示了中国户外运动产业的发展现状。

《报告》显示，2023年以来，在全国参与户外运动的4亿多人次中，80后、90后正逐步成为主力，新一线城市正引领运动市场的发展。而从消费水平看，户外运动爱好者年均消费保持在较高水平，在单个户外运动项目上的消费年均达2000-5000元。从类型看，2024年上半年，骑行、垂钓、滑翔伞、冲浪、帆船的订单量较2023年上半年有增长，户外运动消费城市以一线及新一线城市为主。

2023-2024年，我国户外运动产业保持快速发展态势，已成为推动体育产业发展的重要力量。户外运动产业在政策推动下稳步发展，与其他产业深度融合，展现了强劲的增长势头与多元化发展的广阔前景。《报告》还深入解读了产业呈现出十四个特点，为产业的进一步发展提供政策指导、市场分析和具体实施路径。

聚力向前，业态场景上新“促消费”。开幕式上，中国航空运动协会、中国登山协会、中国自行车协会集中发布了“2024户外运动·航空运动消费场景”、“2024户外运动·登山户外运动目的地”、“2024户外运动·精品自行车赛事案例”等一批运动消费场景、目的地和精品赛事案例。此外，为促进户外运动产业安全健康发展，大会开幕式上还宣布成立“户外运动 活力山水”专项基金。

产业向心，融合发展凝聚“强合力”。开幕式上，云南省体育局局长杨中华发布了《关于打造云南“大香格里拉”户外运动发展集聚区、体验区的意见》，《意见》围绕四大主题品牌，重点突出大理、丽江、迪庆、怒江四州（市）户外运动资源优势，对统筹推进云南“大香格里拉”户外运动发展集聚区、体验区建设作出全面部署，促进户外运动产业旅游、文化等产业融合发展。

趋势向潮，年轻人玩出户外“新风尚”。开幕式现场还邀请到了游泳奥运冠军汪顺、射击奥运冠军黄雨婷、花样游泳奥运冠军常昊、皮划艇奥运冠军刘浩分别进行了互动分享，鼓励更多年轻人参与户外运动。

国家有关部委领导，云南省委、省政府领导，国家体育总局有关司局负责人，中体产业集团负责人，云南省体育局领导及有关处室负责人，云南州（市）有关负责人，企业代表、媒体代表参加了大会开幕式。英国驻华使领馆及企业代表团，柬埔寨、老挝、缅甸、尼泊尔、泰国、越南等国户外运动行业组织代表也来到开幕式现场。

作为全国户外运动产业“最权威的政策发布平台、最活跃的产业融合平台、最前沿的产业创新平台、最丰富的内容输出平台”，2024中国户外运动产业大会以“尽享户外精彩 尽放创新活力”为主题，共设置“主题活动”“体验表演”“资源推介”“赛事活动”四大板块，并于10月26日至29日在大理、丽江、怒江、迪庆四地陆续开展。