龙年春节八台晚会“古”味浓，古井贡年味盛宴持续升级

正月十五花灯俏，张灯结彩闹元宵！在龙年元宵佳节，央视以及各大卫视举办的元宵晚会再一次点亮千家万户屏幕，团圆时刻人们举杯共饮，一场场晚会内外，白酒的香醇与晚会的热闹相得益彰，为盛大的节日晚会增添了浓郁的酒香。

继除夕夜以“特约播出”身份登上中央广播电视总台春晚舞台后，古井贡酒·年份原浆继续携手央视元宵晚会、安徽卫视元宵晚会、江苏卫视元宵晚会，带来第二波年味联欢，以文化为赋能，与海内外用户一起表达对传统文化的热爱与传承。龙年春节期间，古井贡酒一共点亮了包括央视春晚、元宵晚会等在内的八大晚会，通过创新品牌传播方式，将自身品牌与晚会内容巧妙结合，既展示了古井贡酒的独特魅力，又为观众带来更加丰富多彩的感官体验，与之建立更为深厚的情感共鸣，在潜移默化中，一场场“古”味浓郁的年味盛宴留在每个人的心间。

八台晚会贺龙年，古井贡酒传播再创新

春晚、元宵晚会等是中国人传统的节日文化活动，拥有极高的观众关注度和话题性。作为中国老八大名酒之一，古井贡酒也连续多年以独特的酿造技艺和非凡的品质，为全球华人带来一场场浓香“古味”盛宴。

值得一提的是，在赞助春晚、元宵晚会的过程中，古井贡酒并不是简单地投放广告，而是通过植入等创新方式，将品牌融入活动中，避免广告的生硬和突兀。

比如，在央视春节晚会中，除了主持人口播和主画面露出外，古井贡酒也巧妙地植入小品节目中：在舒适的客厅一角置物架上，两瓶古井贡酒·年份原浆古20以及一瓶红色的“年三十”静静地摆在书籍、装饰品等日常生活用品旁边，显示出它们也是这个家庭生活中的一部分，在该小品中出现的拜年礼物情节里，也包括了一提古井贡酒的礼盒装——从背景家具摆放，到要送长辈的春节礼物，都寓意着古井贡酒已沉入百姓日常生活，这样的品牌曝光方式更加自然、贴近消费者。

秉持“贡献美酒，乐享生活”的使命，古井贡酒始终践行以美酒佳酿满足消费者对美好生活的追求。通过连续多年在春晚等全国性晚会上露出，古井贡酒正尝试以创新性方式、以更为温情自然的品牌传播，将名酒植入到消费者日常生活场景中。此时，古井贡酒已经不仅仅是一款饮品，更代表消费者对美好生活向往和追求。这些都在潜移默化中加深消费者对于品牌的好感和认知。

2016年至今，古井贡酒已连续多年以“特约播出”身份登上中央广播电视总台春晚舞台，通过春晚广泛传播和影响力，古井贡酒的知名度和品牌形象也逐年跃升。2022年，古井贡酒品牌价值再创新高。另据央视索福瑞媒介调查数据，古井贡酒的品牌知名度从2016年的67.8%提升到2023年的92.1%，已经成为中国白酒行业最具知名度的品牌之一。

在这个龙年春节，除了携手中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》外，古井贡酒还携手中央广播电视总台《2024年元宵晚会》、中央广播电视总台《2024年春节戏曲晚会》、中央广播电视总台《2024中国诗词大会》、江苏卫视《2024春节联欢晚会》、江苏卫视《2024元宵晚会》、安徽卫视《2024春节联欢晚会》以及安徽卫视《2024元宵晚会》，八台晚会共贺龙年新春，为海内外观众的春节“文化大餐”增添了醇厚酒香。

名酒“酿造”新年俗，以文化盛宴贴近消费者

作为中国老八大名酒之一，古井贡酒一直秉承“做真人、酿美酒、善其身、济天下”的价值观。

“过龙年，喝古井，看春晚” “过龙年，喝古井，闹元宵”……通过一组组耳熟能详的品牌宣传语，不难看出古井贡酒与春节、春晚间超高的匹配指数。

一方面，春晚等文化活动具有浓厚的文化底蕴和社会责任感，拥有极高的观众关注度和话题性，古井贡酒在这些活动中露出，在无形中展示了企业文化和社会责任感，更好地扩大了品牌影响力，为全国人民带来属于古井贡酒的独特风味。

另一方面，春节晚会通常以中国传统文化为主题，在弘扬中华民族的优秀传统文化同时，也通过歌舞、戏曲等多种形式向全球观众传递中国文化的独特魅力。古井贡酒具有悠久历史和独特文化内涵，酒中蕴含着丰富的文化元素。在春晚等晚会频频亮相的年份原浆产品，本身就是一道文化大餐，产品传承“九酝酒法”，采用“无极之水、桃花春曲”，在“明清窖池”中用传统工艺酿造而成。可以说，经过时间沉淀和市场检验，古井贡酒·年份原浆早已成为“中国白酒文化符号”之一，连续多年携手春晚、元宵晚会这样的文化盛宴，古井贡酒将自身的文化资源和品牌优势与春晚等晚会的文化主题相结合，在形成强烈的文化共鸣同时，也为这些晚会增添了更多的文化内涵和特色。

再者，年文化和酒文化是中华民族优秀传统文化的重要组成部分。致力于传承和弘扬中华优秀传统文化的古井贡酒近年来持续深耕“年文化”，以在春晚中出现的“年份原浆·年三十”为例，作为古井贡酒创新推出的高端产品，作为中国人的“年酒”，受到广泛赞誉。在龙年春节期间，除了以八台晚会创新品牌传播外，古井贡酒也启动了“年份原浆·年三十”第三届年文化节，传递新年味中的文化自信，为新的年俗文化标签添加了“古井”味道同时，也进一步打通了用户情感沟通渠道。

春晚大舞台背后：推动中国白酒成为世界的语言

对于全球华人而言，看春晚已经成为新年俗。不光如此，央视春晚作为中国传统文化的重要展示平台，也吸引了全球范围内的观众关注。

数据显示，截至2月10日2时，总台春晚全媒体累计触达142亿人次，较去年增长29%，其中15-44岁年轻用户规模占比达51.59%，收视传播人次等数据创下新纪录。值得一提的是，春晚的海外数据更是节节攀升。截至2月10日13时，总台联动全球200个国家和地区的2300多家媒体对春晚进行同步直播和报道，多语种报道海外阅览量超过6.95亿次，视频观看量2.5亿次。

对于古井贡酒而言，连续多年以特约播出的身份参与春晚，打开了向国际观众展示自己的企业文化和产品的一扇窗口，促进文化交流和融合的同时，也有助于在国际市场上建立更加积极的品牌形象。

多年来，作为中国白酒行业探索国际化的先行者，古井贡酒以“站在月球看地球，跳出古井看古井”的思维方式首创了“中国酒文化全球巡礼”，以白酒为文化交流的符号，向世界展示中国白酒的独特魅力，书写古井贡酒的国际篇章。

作为中国知名白酒品牌，古井贡酒首倡“中国酿 世界香”，让中国白酒成为世界的语言，推动中国白酒文化走向世界。目前，古井贡酒·年份原浆已进入亚、欧、美、非、澳五大洲30多个国家和地区。在RCEP海外成员国区域，已进入新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、柬埔寨、日本、韩国、澳大利亚、新西兰等10多个国家。

在行业观察人士看来，赞助央视春晚是具有广泛影响力的品牌传播方式，对于企业的出海以及全球化战略至关重要，古井贡酒以中国文化使者为使命和担当，向世界展现中国白酒的独特魅力，有助于中国白酒品牌在国际市场上获得更多信任和认可，提升品牌竞争力。