白酒消费卷土重来

对此，业内人士指出，白酒作为一种社会属性很强的消费品，一直是春节的强势玩家作为白酒销售旺季的尾声，春节给了王组合今年的爆炒无论是品牌，终端还是资本市场，今年春节白酒都表现不俗，这背后是扩大消费基数，突破高端白酒等策略的开花结果

白酒赞助商八平

一般来说，白酒销售旺季从中秋节开始，到次年春节结束从销量增长来看，今年春节给旺季的尾声加了一把火，这把火也烧到了各地的春晚2023年央视春晚舞台上，多个白酒品牌组团霸屏据北京商报今日记者不完全统计，2023年春晚开幕前五分钟就有14个品牌广告，其中白酒品牌占据半壁江山五粮液首次作为《和谐盛典》独家互动合作伙伴亮相2023央视春晚，连续三年被评为零点的洋河股份，再次携手央视春晚，在零点准时为全国人民敲响新年钟声，舍得酒业以2023年中央广播电视总台《玉兔程响春节精选》合作品牌登上春晚，顾靖酒厂也连续第八年作为央视春晚特使出现在春晚舞台上

关于春节的营销策略和产品销售，北京商报记者向顾靖酒厂发去了采访提纲截至记者发稿时，对方尚未回应

事实上，白酒品牌不仅称霸央视春晚，还出现在很多地方根据消息显示，山西汾酒2023年登上北京卫视春晚，顾靖酒厂不仅登上了央视春晚，还赞助了2023年江苏卫视和安徽卫视春晚老白干酒2023年赞助河北春晚

中国消费品营销专家肖认为，名酒登陆春晚打造品牌IP，是希望通过春晚提升自己的品牌，拉近与消费者的距离春晚对白酒品牌的曝光，可以给渠道信心，同时维护良性的市场秩序和价格管理体系

就在行业内外人士感叹春节期间白酒名利双收的时候，白酒资本市场在春节后的第一个交易日迎来了开门红日前，白酒板块收于2730.58点，涨幅1.17%在板块带动下，白酒股也实现了不同程度的增长具体来看，贵州茅台收于1888元/股，涨幅1.5%，五粮液收于217.6元/股，涨幅4.25%，洋河股份收于184.49元/股，涨幅0.75%

消费市场正在复苏

后疫情时代，聚会，聚餐，送礼的流行程度提高，酒类产品不仅是送礼的首选，也是餐桌饮品的热门玩家，也影响了消费高峰。

安信证券研报指出，今年春节白酒终端销售强劲，宴会礼品市场受益于返乡潮明显回暖，区域白酒表现突出整体上呈现区域差异化和产品差异化的特点其中，300元价格带以下地区的葡萄酒产品，得益于返乡潮和宴会市场需求带动下的欢聚场面宴会场景的增加强烈刺激了该地区对中档葡萄酒的需求此外，在返乡大背景下，礼品市场也明显回暖，高端酒表现稳定

商务部电子商务研究院副研究员洪勇最近几天在接受媒体采访时表示，最近几年来，尽管受到经济形势的影响，但得益于我国消费群体的不断增长和收入水平的提高，白酒消费呈现出良好的发展势头，白酒消费将会有更多的潜力和机会。

肖认为，春节期间白酒消费市场的表现给了投资者新的希望春节期间，不少白酒企业在登上春晚的同时，积极开展圈子营销的互动这也使得白酒在春节期间再次迎来一波销售热潮

申银万国证券研究报告指出，从中长期来看，伴随着稳增长政策的持续实施，Q2的消费场景和消费者信心有望全面恢复我们判断2023年白酒投资节奏将是先抑后扬现阶段建议优化确定性强的头部品牌，布局消费复苏

值得一提的是，部分白酒企业披露的2022年业绩预告表现抢眼贵州茅台2022年营业总收入预计增长约16.2%，2022年归属于上市公司股东的净利润预计增长约19.33%山西汾酒预计2022年营业收入同比增长30%左右，归属于母公司所有者的净利润预计同比增长49%左右

前海开源基金首席经济学家杨德龙进一步指出，白酒板块盈利能力较强，且一直有上升趋势新国十条发布后，餐饮场面开始活跃，因此白酒股价大幅反弹从长远来看，白酒还是优质的标准

品牌化的进程正在加速。

高端白酒享受消费升级，量价齐升，与经济活跃度和流动性松紧有关纵观茅台，五粮液，国窖等民族品牌，其增长主要得益于核心单品量价齐升，体现在品牌驱动，费用率低，盈利能力持续稳步提升等财务指标上此外，次高端白酒依靠单品渠道的拓展，在行业景气，渠道商信心增强的情况下，可以通过品牌降维，适当让利渠道实现快速增长支撑高端和次高端产品的是品牌力这就不难理解为什么春晚扎堆的企业多是全国性，区域性的强势白酒品牌了

安信证券从投资策略角度指出，高端行业率先享受复苏红利确定性高，区域酒具备宴会市场复苏带来的消费弹性同时，伴随着需求的回暖，预计二，三季度弹性较高次高端复苏除了经济活跃度的提升，重点在于经销商的信心恢复和各自的扩张逻辑，预计下半年会有较强的业绩弹性

白酒行业分析师，知雀咨询总经理蔡表示，春节旺季真正回暖的是以茅台，五粮液等名酒为代表的宴席市场2023年，白酒市场仍将呈现分化内卷化趋势，名酒将继续扩大市场版图同时，在资本化的驱动下，产区概念进一步上升，进一步加速了白酒行业的产业升级，行业将向品牌和产区发展，进入名酒时代

白酒品牌化的高歌猛进背后是消费升级，导致消费者购物心理的改变消费升级是市场的大环境，但会出现消费的多元化，均衡化发展，即一体化，多元化的市场格局，这将进一步粉碎泡沫品牌，有利于老牌品牌

对此，北京市酒类流通行业协会秘书长程指出，在消费升级的大背景下，高端白酒要实现从渠道营销到社群，圈子营销的转变，利用信息技术和平台做好深度服务和精准营销。