AppsFlyer报告：苹果隐私新政实施一年后iOS端应用安装广告支出激

全球营销测量和体验管理平台AppsFlyer发布的《ATT生效一周年:移动App关键趋势报告》显示，过去半年，iOS应用安装的广告支出激增65%，在过去的一年中，80%的应用程序选择接受和采用ATT。

日前，苹果正式实施ATT隐私收集许可新政策，旨在让用户拥有个人信息是否能被应用开发者追踪的自主权是苹果持续推进隐私保护的重要规则之一

报告显示，由于SKAdNetwork的采用，数据测量方面的创新以及营销人员在iOS上追踪广告活动的信心增强，NOI在iOS上的追踪能力得到了显著提升尽管最初呈下降趋势，但iOS上的NOI已经恢复并同比增长7%，但Android显示出更强劲的增长，实现了28%的同比增长

此外，iOS端预算在2021年第三季度经历了暴跌，并受到过去半年媒体成本飙升的影响，增长了65%尽管如此，预算仍同比下降9%

报告还指出，ATT的实施大大加速了行业内新的数据隐私标准的形成促进增长和保护隐私不是一个非此即彼的零和游戏，而是一种双边关系未来的关键措施是通过数据驱动的协作和以隐私为导向的洞察实现双赢