高品质+新创意，绝味鸭脖成Z世代消费者首选休闲卤制品

作为在互联网上成长起来的一代人，Z世代有着宽泛的求知渠道和广阔的视野，他们对世界有着自己的看法，具有鲜明的个性特征。他们追求独立自主，喜欢新鲜有趣事物的同时，对“品质”的定义也更多元、追求更高。如今，Z世代已日趋成为市场消费主力军，那如何获取Z世代消费者的青睐，也就成为了各行各业品牌的增长突破口。对此，颇受Z世代消费者欢迎的休闲卤制品赛道“头部玩家”绝味鸭脖，就有着独到的商业见解。

绝味鸭脖俘获Z世代青睐，主要集中于高品质和新创意是两大核心要素。

所谓高品质，即绝味鸭脖的卤制品不仅品类丰富、风味多样，还新鲜、美味、便捷。据了解，绝味鸭脖的产品涵盖了禽类、畜类、蔬菜等多种品类，还囊括了招牌、黑鸭、酱鸭、五香、藤椒、锁鲜等各种系列风味，满足了不同消费者的个性口味需求。同时，由于绝味鸭脖采用了“前店后厂”生产模式和“日配到店”经营模式，以及全程冷链的运输过程，所以最大程度上做到了保鲜和保质，吃起里不仅放心，还兼具美味和新鲜。也因此，绝味鸭脖的“新鲜”品质受到了市场的认可。

而所谓新创意，则是指绝味鸭脖的各种创意营销活动。比如结合网络热梗，推出趣味广告语，拉近和Z世代的交流距离；推出“球迷”套餐，让年轻人看球更嗨更舒适；联手小红书，推出绝味小红鸭摇摇杯创新口味和吃法，让年轻人边玩边吃，尽享休闲时光等等。

如果说产品是绝味鸭脖立足市场的根本，那么创意营销就是绝味鸭脖的最佳“僚机”，在扩大绝味鸭脖品牌影响力的同时，也让越来越多的人喜欢上这个好玩又好吃的潮流老品牌。同时我们也期待着，这个备受消费者认可的头部品牌，还将继续给市场带来怎样的惊喜。