国潮IP持续发力，茶行业能否出现下一个“李宁”？

今年双十一已经盛大落幕，作为国内影响力巨大的两家头部电商平台，天猫销售额5403亿元，京东销售额3491亿元，双双再创历史新高。而在这组数据之下，另一组数据或许更加值得关注。

据《2021中国电商年度发展报告》国潮消费榜单显示，受惠于电商平台数以亿计的用户基数和高效便捷的传播渠道，国货、国潮、国牌产品快速崛起。国潮品牌整体成交额同比增超4倍，国货品牌关注度已经是非国货品牌的3倍。在这个榜单中，以中药护肤品、博物馆新文创、汉服、国货运动产品等为主的国潮产品摇身一变，成为国内消费者必买清单的新宠，其中90后已经成为国货产品消费主力军。

此外，基于传统茗茶开拓创新主打国潮风的茶品牌，也逐渐成为年轻消费者的消费对象。据泽悟茶业相关负责人介绍，继汉服和书法重新被年轻消费群体拥抱之后，一个以传统茗茶为基础的新兴茶文化圈子也在慢慢形成。这个圈子的受众越来越年轻化，大家更愿意拿出自己工作和学习之外的时间聚在一些，在品味传统茗茶的同时，分享最新的娱乐、时事又或者其他的兴趣或爱好。

基于这群年轻消费群体的消费意向，泽悟茶业在品牌文化和产品包装设计方面做了大胆突破和尝试，将传统书法、禅意、国画等元素有选择性的融入到产品中，开拓出大国茶风、潮喜欢、品位不凡、极致品鉴等优质国潮产品专区，深得80后90后消费者喜爱。而且在他们自发的宣传下，泽悟茶业的品牌文化和产品文化得到了快速的曝光。

据了解，福建武夷山泽悟茶业成立于2010年，是一家立足于大红袍传统制作技艺、主打国潮风设计理念的现代化茶企。针对于传统茗茶刻板、严肃的包装问题，泽悟茶业不拘泥于传统的中国风元素束缚，采取大胆创新的IP发展意识，用“泽悟语言”来展示茶行业的国潮可能。对于泽悟茶业来说，国潮创新并不是简单的国风元素叠加，国潮文化设计应以消费者为中心，这是茶行业所有企业需要思考的问题。

国潮创新不是简单的国风元素叠加，据泽悟负责人介绍，无论是图形设计还是书法艺术的二次创作，泽悟尽可能地让产品包装和设计理念相匹配。通过点线面的创意结合，把包装做活、把国潮做透。

国潮文化设计以消费者为中心，泽悟茶业认为，企业最终面向的是消费者，所有产品要对消费者负责。在国潮文化设计方面，必须充分了解消费者喜好，进而投其所好，生产让大家满意的优秀国潮产品。泽悟茶业的每一款包装，每一个产品名称，在上市之前都会在一定规模的消费者中加以调研，根据消费者的声音优化和迭代产品线。

不得不说，茶叶距今已有数千年的发展历史。从古至今，茶叶在人们的生活中都承担着不可或许的作用。无论是消暑解渴还是提神醒脑，茶叶和人们的生活息息相关。近年来，随着人们生活水平和审美观念的不断提高，茶行业也出现了新的变革和文化浪潮。尤其是在国潮文化的席卷之下，茶行业也诞生了以泽悟茶业为代表的诸多优质国潮品牌。但是茶行业能否经得起时代的历练，跟得上时代的步伐，行业内能否出现下一个“李宁”，以高昂得姿态引领行业走向辉煌？我们拭目以待！